為(wei)(wei)了使平淡無奇的(de)(de)內(nei)容吸引(yin)更(geng)(geng)多的(de)(de)讀者(zhe)、網(wang)民關注(zhu)，片(pian)面追(zhui)求(qiu)標(biao)題(ti)(ti)的(de)(de)精彩，很多媒(mei)體從業者(zhe)忽(hu)視甚至無視標(biao)題(ti)(ti)與(yu)內(nei)容的(de)(de)貼切關系，成為(wei)(wei)標(biao)題(ti)(ti)黨(dang)(dang)的(de)(de)一(yi)員。標(biao)題(ti)(ti)黨(dang)(dang)，從有(you)媒(mei)體的(de)(de)那一(yi)天就存在(zai)(zai)。隨著移動互(hu)聯網(wang)技術的(de)(de)快速發(fa)展、媒(mei)體形式和傳播方式的(de)(de)不斷(duan)創新(xin)，標(biao)題(ti)(ti)黨(dang)(dang)擁有(you)了更(geng)(geng)廣闊的(de)(de)發(fa)揮(hui)空間。他們活(huo)躍在(zai)(zai)互(hu)聯網(wang)上，利用(yong)(yong)(yong)各(ge)種所(suo)謂頗具“創意(yi)”的(de)(de)標(biao)題(ti)(ti)“掛羊頭(tou)賣(mai)狗肉”，利用(yong)(yong)(yong)網(wang)友的(de)(de)獵奇心(xin)理，博取(qu)瀏覽(lan)量。隨著微信等社(she)交平臺的(de)(de)普遍應(ying)用(yong)(yong)(yong)，一(yi)種新(xin)的(de)(de)群(qun)體又(you)應(ying)運(yun)而(er)生，即用(yong)(yong)(yong)一(yi)些(xie)極(ji)具吸引(yin)力但與(yu)文(wen)章內(nei)容毫(hao)無關聯的(de)(de)圖(tu)片(pian)，作為(wei)(wei)微信文(wen)章的(de)(de)標(biao)題(ti)(ti)圖(tu)片(pian)，以(yi)獲取(qu)關注(zhu)提高瀏覽(lan)量，這個群(qun)體目前被(bei)戲稱為(wei)(wei)“圖(tu)片(pian)黨(dang)(dang)”。

現在，只(zhi)要打開微信、微博，各種“引人遐想”的(de)標題(ti)和圖(tu)片(pian)隨即充斥手(shou)機屏幕(mu)。下面(mian)是中國(guo)網(wang)信網(wang)編輯隨手(shou)拈來的(de)一(yi)些“標題(ti)黨”“圖(tu)片(pian)黨”經手(shou)的(de)作品范例(li)，大家一(yi)看便知，還會有似(si)曾(ceng)相識、曾(ceng)被欺騙(pian)戲耍的(de)感覺。

標題(ti)(ti)的(de)(de)(de)魅力(li)在于能言簡意賅、提綱挈領地表達通篇文章(zhang)的(de)(de)(de)主(zhu)(zhu)題(ti)(ti)和觀點(dian)。標題(ti)(ti)制(zhi)作(zuo)是(shi)要(yao)通過(guo)傳(chuan)達文章(zhang)主(zhu)(zhu)要(yao)內(nei)容(rong)(rong)或部分(fen)內(nei)容(rong)(rong)以(yi)達到吸引讀者(zhe)閱(yue)讀文章(zhang)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。為了達到這一(yi)效果，精美的(de)(de)(de)辭藻和對內(nei)容(rong)(rong)的(de)(de)(de)精辟提煉是(shi)必要(yao)的(de)(de)(de)，但縱觀目前(qian)微(wei)博、微(wei)信(xin)朋(peng)友圈中所傳(chuan)播的(de)(de)(de)一(yi)些信(xin)息，文不(bu)對題(ti)(ti)、低俗暴力(li)、夸張驚悚、故(gu)弄(nong)玄(xuan)虛以(yi)及無底(di)線的(de)(de)(de)懸疑已(yi)經(jing)成為某些傳(chuan)播者(zhe)制(zhi)作(zuo)標題(ti)(ti)的(de)(de)(de)幾大法寶。這表面看似(si)夸大、調侃或無厘頭的(de)(de)(de)手(shou)法，其背(bei)后其實隱藏著巨大的(de)(de)(de)商業利(li)益(yi)。互聯網時代，“注意力(li)本(ben)身就是(shi)財富”，微(wei)博、微(wei)信(xin)通過(guo)吸引粉絲(si)、提高(gao)流量以(yi)及高(gao)頻率的(de)(de)(de)轉發，換取的(de)(de)(de)是(shi)商家的(de)(de)(de)青睞和數(shu)額不(bu)菲的(de)(de)(de)廣告(gao)收(shou)入。

近些(xie)年(nian)，針(zhen)對(dui)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)、微(wei)(wei)(wei)信(xin)中(zhong)存(cun)在(zai)的(de)(de)造(zao)謠傳(chuan)謠、散布淫穢色情內(nei)容等問題(ti)，幾(ji)大(da)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)、微(wei)(wei)(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)平臺運營(ying)商也在(zai)逐步完(wan)善(shan)相關(guan)的(de)(de)規(gui)定條款。同(tong)(tong)時，這些(xie)公(gong)眾(zhong)平臺發布了(le)規(gui)范(fan)運營(ying)公(gong)告、建立辟謠中(zhong)心，并(bing)適時更新對(dui)于違規(gui)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)、微(wei)(wei)(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)的(de)(de)處罰結果(guo)。但我們不(bu)(bu)難(nan)發現，在(zai)這些(xie)管理措施中(zhong)，還(huan)沒有涉及(ji)(ji)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)、微(wei)(wei)(wei)信(xin)標(biao)(biao)(biao)題(ti)及(ji)(ji)標(biao)(biao)(biao)題(ti)圖的(de)(de)管理措施及(ji)(ji)。同(tong)(tong)時我們也應該注意到(dao)，由于各種因素的(de)(de)制約(yue)，現有的(de)(de)微(wei)(wei)(wei)博(bo)(bo)、微(wei)(wei)(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)號(hao)(hao)魚龍混雜，其背后運營(ying)人(ren)員素質良莠不(bu)(bu)齊，這無(wu)疑也為(wei)不(bu)(bu)良標(biao)(biao)(biao)題(ti)的(de)(de)滋生和傳(chuan)播提供了(le)土壤。

2015年(nian)(nian)1月10日，福建(jian)漳(zhang)州(zhou)26歲青年(nian)(nian)吳海雄在他經(jing)營的(de)(de)微信公眾號“石(shi)(shi)獅(shi)民(min)生事”上發布信息“昨(zuo)晚，石(shi)(shi)獅(shi)，震驚全國！一家34口滅門慘案！轉瘋(feng)了！”稱福建(jian)石(shi)(shi)獅(shi)一家34口被(bei)殘忍(ren)殺害，其中一名有孕在身，并指(zhi)稱犯(fan)罪(zui)嫌(xian)疑(yi)人(ren)逃(tao)往北流(liu)方(fang)(fang)向，警方(fang)(fang)正在進行調查(cha)。而(er)文章結尾處(chu)附上的(de)(de)卻(que)是一張(zhang)34只死(si)老鼠的(de)(de)圖片(pian)。該條微信隨(sui)即(ji)被(bei)瘋(feng)狂(kuang)轉發引爆朋友圈。7天(tian)后，吳海雄因涉嫌(xian)“虛(xu)構事實擾亂(luan)公共秩(zhi)序”被(bei)石(shi)(shi)獅(shi)市公安(an)局(ju)處(chu)以(yi)行政(zheng)拘留10日的(de)(de)處(chu)罰。

目前(qian)微(wei)博、微(wei)信標(biao)(biao)題(ti)和標(biao)(biao)題(ti)圖的亂(luan)象已引(yin)起相關(guan)管理部門(men)和社會的廣泛重視。“石(shi)獅(shi)滅門(men)慘案(an)(an)”中涉(she)事男子因虛構(gou)事實擾亂(luan)公(gong)(gong)共秩(zhi)序受到了應有的處罰，同時該案(an)(an)件也將“標(biao)(biao)題(ti)黨”推向臺前(qian)，并對這一群體發出了嚴厲的警(jing)示：標(biao)(biao)題(ti)黨、圖片黨們如繼(ji)續不顧(gu)公(gong)(gong)共秩(zhi)序、道德(de)良知(zhi)肆意發揮，一旦突破法(fa)律底線(xian)，恐怕悔之(zhi)晚矣！